デザインが「整っているのに伝わらない」と感じたことはないだろうか。その原因の多くは、配色やフォントではなく情報の優先順位付けにある。
情報が多すぎる現代では、すべてを伝えるデザインは機能しない。限られた時間と視野の中で、何を最初に見せ、何を後回しにするか。その判断こそが、デザインの成果を左右する。
本記事では、デザイン中級者以上が必ず押さえるべき「情報の優先順位付け」について、考え方から実践方法までを体系的に解説する。
情報の優先順位付けとは何か
情報の優先順位付けとは、複数の情報を重要度に応じて整理し、見る人が迷わず理解できる順番で配置することを指す。
これは単なるレイアウト技術ではなく、情報設計そのものだ。
重要なのは「全部見せること」ではない。
最も伝えたい情報を、最も早く、最も強く伝えることが目的である。
なぜ情報の優先順位付けが重要なのか
人はデザインをじっくり読まない。
Webであれば数秒、紙媒体であっても一瞬の印象で読むかどうかを判断する。
このとき、情報の優先順位が整理されていないと、以下の問題が起きる。
- 何を伝えたいのか分からない
- 視線が定まらず離脱される
- 重要な情報が埋もれる
逆に、優先順位が明確なデザインは、視線が自然に誘導され、理解が早く、行動につながりやすい。
情報の優先順位を決める3つの基準
1. 目的から逆算する
最初に決めるべきは「見た人にどう行動してほしいか」だ。
購入、問い合わせ、認知、理解など、目的によって最優先情報は変わる。
目的が曖昧なままでは、優先順位は決められない。
2. ターゲットの視点で考える
作り手にとって重要な情報と、受け手にとって重要な情報は一致しないことが多い。
初心者向けなのか、専門家向けなのかによって、最初に提示すべき情報は変わる。
3. 「なくても成立する情報」を削る
優先順位付けとは、足し算ではなく引き算だ。
なくしても目的が達成できる情報は、優先度が低いと判断できる。
実践：情報を3階層に分ける
多くの現場で使われているのが、情報を3段階に分類する方法だ。
- 第1階層（最重要）
見た瞬間に伝えるべきメッセージ。
キャッチコピー、結論、ベネフィットなど。 - 第2階層（補足）
第1階層を裏付ける説明。
特徴、理由、具体例。 - 第3階層（詳細）
読みたい人だけが見る情報。
数値、注釈、条件、細かい説明。
この構造を意識するだけで、情報の整理精度は大きく上がる。
デザインで優先順位を表現する方法
情報の優先順位は、文字サイズだけで表現するものではない。
- 文字サイズと太さ
- 色のコントラスト
- 余白の量
- 配置位置（左上・中央など）
- 写真や図版との関係
これらを組み合わせることで、視覚的に「重要度の差」を伝える。
重要なのは、一つの要素だけで強弱をつけないことだ。
よくある失敗例
- すべての情報を同じ強さで配置する
- 見出しが多すぎて、結論が見えない
- 伝えたいことが複数あり、焦点がぼける
これらはすべて、優先順位が決まっていない状態で作り始めていることが原因である。
中級者が一段階上に行くための視点
中級者になると、見た目は一定レベルに達する。しかし、評価が伸び悩むことが多い。
その差を生むのが「情報設計の精度」だ。
- どの情報を最初に見せるか
- なぜその順番なのか
- 他の順番ではダメな理由は何か
これを言語化できるようになると、デザインは確実に次の段階へ進む。
付加知識：情報の優先順位と認知心理
人は「最初に見た情報」と「最後に見た情報」を記憶しやすい。
これは心理学で初頭効果・親近効果と呼ばれる。
つまり、最初と最後に何を置くかは、印象形成に直結する。
この知識を活用すれば、より戦略的な情報設計が可能になる。
まとめ
情報の優先順位付けは、デザインの土台であり、成果を左右する要素だ。
配色や装飾に入る前に、情報をどう整理し、どう伝えるかを考えることで、デザインは「伝わるもの」に変わる。
表現に迷ったときほど、情報設計に立ち返る。
それが、デザイン中級者から次のステージへ進むための確かな方法である。